Uzmanlar Uyardı: Geleneksel Televizyon Yayıncılığı İzleyicisiyle Birlikte Ölecek
Uzmanlar, gençlerin metaverse gibi etkileşimli eğlence biçimlerini tercih ettiğini söyleyerek, geleneksel televizyon yayıncılığının izleyicisiyle birlikte öleceği konusunda uyardı.
Orta yaşlı insanlar Netflix ve Disney+ gibi yayın hizmetlerini tercih ettikleri için, yaşlı insanlar televizyon yayınları izlemeye daha yatkın olma eğilimindedir. Ancak 35 yaşın altındakiler arasında web televizyonunun izleyici sayısı son on yılda yarı yarıya azaldı ve metaverse gelişmeye devam ettikçe daha da düşmesi bekleniyor.
Medya araştırma şirketi Dubit’e göre, ABD’deki 9-12 yaşındakilerin yarısı haftada en az bir kez Roblox kullanıyor; burada arkadaşlarıyla takılmaktan, aktif olarak oyun oynamaktan ve hatta konser izlemeye kadar her şeyi yapıyorlar. 2020’de rapçi Lil Nas X’i Roblox’ta izleyen 33 milyon kişi sayısı, bu hafta onu TV’de Grammy’de izleyen kişi sayısının üç katından fazlaydı.
Metaverse platformları için oyunlar üreten Dubit’in kurucu ortağı Matthew Warneford, yayıncıların geleneksel TV programcılığı için daralan bir pazara bağlı kalmayı veya karakterlerini ve markalarını metaverse platformlarına taşımaya başlamaları gerektiğini söylüyor.
“Bu, insanları bir dünyaya getirmek, onları hikayenin bir parçası yapmak, arkadaşlarıyla birlikte oynamak anlamına geliyor; tıpkı Disneyland’in sizin ve arkadaşlarınızın Mickey Mouse ile kendi dünyalarında olmanıza izin vermesi gibi”
Metaverse, artan varlığına rağmen hala nispeten yeni olsa da, TV şirketlerinin uyum sağlamak için hala zamanları ve iyi bilinen markalardan oluşan geniş bir kitaplığı var. Ancak, pasif geleneksel yayınlara alışmış yaşlıların yanı sıra etkileşim kurmak isteyen gençlerin ihtiyaçlarını karşılamak için büyük zorluklar yaşayacaklar.
Fransız ulusal yayıncısı France Televisions’ın inovasyon başkanı Kati Bremme, “İlgili kalmak istiyorsak, kendimizi tüm bu kullanımlar arasında konumlandırmamız gerekecek” dedi. France Televisions, spor deneyimleri etrafında artırılmış ve sanal gerçeklik fikriyle oynamak da dahil olmak üzere hala araştırma ve geliştirme modunda.
Bununla birlikte, en büyük zorluk finansal olabilir, çünkü etkileşimli platformlar oluşturmak maliyetli bir iş olabilir. Gazete ve dergilerin aksine, şimdiye kadar TV firmaları reklam gelirleri açısından büyük ölçüde etkilenmediği için teknolojik değişimden yalıtıldı.
Warneford, markaların kendilerini doğrudan tanıtmak için meta veri deposunu kullanabileceklerinden dolayı, bunun ‘insanların düşündüğünden daha hızlı değişebileceğini’ söyledi. Bu hızlı değişim TikTok videolarında da görülüyor.
TV reklamlarını oyun dünyasına taşımak daha önce zordu; çünkü reklamlar, “onları kilitleyen ve tüm değeri ele geçiren” bireysel şirketler tarafından oluşturuldu. Ancak meta veri deposunun daha açık alanıyla, markalar kendilerini tanıtmak ve ürünleri doğrudan kullanıcılara satmak için çok daha fazla alana sahip olacak.
Gerçekten de moda ve lüks markalar Roblox, Fortnite ve diğer platformlarda sanal giysi ve aksesuar satarak şimdiden milyonlar kazanıyor.
‘Gençlere ulaşmak istiyorlarsa, şirketler televizyona mı devam edecek yoksa gençlerin gerçekte olduğu yere mi yönelecek?: oyun ve metaverse dünyasına’
Derleyen: Feyza ÇETİNKOL
Sanal Gerçeklik Terapisi, Agorafobili Kişileri Gerçek Yaşama Hazırlıyor
Kalbinizin Ne Zaman ‘Duracağını’ Tahmin Eden Bir Yapay Zeka Geliştirildi
/Uzmanlar Uyardı: Geleneksel Televizyon Yayıncılığı İzleyicisiyle Birlikte Ölecek/